Введение в России института предпринимательства и Федерального закона «О порядке выезда из Российской Федерации и въезда в Российскую Федерацию» от 15 августа 1996 года дало мощный толчок к генерации масштабных туристских потоков.

Не стал исключением и Уральский регион. Создаются организации индустрии туризма, предоставляющие свои услуги и организующие туры по России и зарубеж. Комфортабельные гостиницы предлагают услуги по размещению гостей Урала как из России, так и иностранных туристов и делегации.

Географическое положение Урала, его природно-экономические ресурсы и достопримечательности привлекают ежегодно тысячи туристов. Сосредоточением деятельности предприятий сферы туризма являются областные центры: Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Курган. Эти города привлекательны как для отдыхающих туристов, так и для деловых визитов в регион. Так как областные центры представляют крупные индустриальные образования и важнейшие транспортные узлы. В них сосредоточена политико-административная, организационно-хозяйственная, культурно-просветительная, научно-исследовательская деятельность.

Привлекательны для приезжающих гостей региона также Уральские горы своей фантастичностью и красотой. Они отделяют Север от Юга, отделяют реки, текущие на Север, от рек, текущих на Юг, и сами служат истоком для многих из них.

Также привлекают туристов, находящиеся на Урале рудники и шахты, добывающие драгоценные металлы и камни. А также промышленные предприятия. Но кроме этого, существуют различные исторические, культурные и научные достопримечательности Урала.

Например, в Воткинске родился великий русский композитор П.И. Чайковский, в честь которого назван город в Пермской области. Как научный центр Урал славится своими научно-исследовательскими и проектными институтами, которые тесно связаны с жизнью региона, а также Сибири и других регионов нашей страны. Все это, все достопримечательности, ценности Урала вызывают большой интерес, и привлекают туристов, а также расширяются деловые связи и сотрудничество. Что, в свою очередь, ведет к инвестициям в туристическую сферу деятельности Урала.

Сфера туризма является важной составляющей экономической деятельности Урала, а также России в целом. В свете сложившихся экономических трудностей в стране, и непосредственно в Уральском регионе, в связи с сокращениями предприятий тяжелой промышленности, без работы осталось множество людей. Туризм же обеспечивает занятость местного населения, загрузку гостиниц и отелей, ресторанов и зрелищных мероприятий, поступление иностранной валюты.

Так как сфера туризма на Урале является сравнительно молодой и развивающейся, на ее развитие направлено значительное количество усилий и денежных средств. На сегодняшний день на Урале строятся гостиницы, пансионаты, открываются различные увеселительные заведения. Для более качественного обслуживания, для соответствия европейскому стандарту, весьма важным является аспект подготовки и обучения кадров. Ведется работа в сфере сотрудничества государственных туристских предприятий с частным сектором в целях осуществления необходимой подготовки персонала.

Таким образом, туризм основан на основе эксплуатации местных туристских ресурсов, что ведет к получению дополнительного дохода на Урале и в стране в целом.

После глубокого экономического кризиса, наступившего в связи с исчерпанием потенциала социалистической системы, развалом Советского Союза и проведением системных экономических реформ Урал, как и вся Россия, встает на путь стабилизации и экономического роста на новой социально-экономической основе.

Одной из предпосылок развития Уральского региона является вложение в так называемый человеческий капитал. Большинство экономистов считает, что сейчас вложения в человеческий капитал более важны, чем инвестиции в вещественные активы. Так как наличие основного капитала без человеческого не гарантирует процветания.

Другой предпосылкой являются ресурсы. Хотя природные богатства не расцениваются как ключевой фактор экономического роста, однако обладание большими запасами невоспроизводимых ресурсов является огромным преимуществом перед другими регионами России. Высокая обеспеченность природными ресурсами Урала создает хорошие условия для развития конкурентоспособного сырьевого сектора.

Ресурсные отрасли - прежде всего производство нефти, газа и цветных металлов - имеют наибольшие шансы на успех в российском экономическом развитии. В сырьевых отраслях производство падает гораздо медленнее, чем в целом по промышленности. Практически не снизилось производство газа, алюминия, золота, алмазов. Нефтегазовые отрасли рентабельны и дают львиную долю доходов бюджета в форме налогов на прибыль, рентных платежей, экспортных налогов. В общем, сырьевой сектор Урала является сегодня наиболее конкурентоспособным из всех отраслей и имеет наилучшие шансы привлекать к себе крупные иностранные инвестиции.

Перспективы развития промышленности, тяжелого машиностроения и легкой промышленности, остаются пока на низком уровне. Возрождение возможно на совершенно новой технической основе.

Так как перед экономикой страны в целом стоит важнейшая задача - совершенствование отраслевой структуры, характеризующейся высоким удельным весом топливно-сырьевых отраслей при сравнительно низком удельном весе сектора высокотехнологических, наукоемких производств и услуг. То в важнейших экономических структурах Урала идет рост удельного веса, например, электроэнергетики, топливных отраслей, металлургии, составляющих экспортный потенциал страны.

В черной металлургии в структуре исходного сырья при производстве стали, снижается удельный вес стального лома и увеличивается доля менее экономичного вида сырья - чугуна.

В перспективе Уральского региона ожидается увеличение выпуска продукции в топливно-энергетическом комплексе, металлургии и пищевой промышленности.

В развитии топливно-энергетического комплекса предполагается увеличение доли природного газа, углубление переработки нефти, постепенное наращивание добычи угля, обновление изношенного энергетического оборудования. В металлургическом комплексе структурные изменения будут связаны с внедрением энерго- и ресурсосберегающих технологий. В машиностроении и металлообработке намечается расширить производство технологического оборудования, совершенствование структуры выпуска грузовых автомобилей по потребляемому виду топлива за счет увеличения удельного веса автомобилей с дизельными двигателями, расширение производства современных транспортных средств и т.п. В оборонной промышленности будут сохранены наиболее ценные элементы производственного потенциала и поддержана разработка новейших образцов вооружений на ограниченном числе предприятий. Это позволит сохранить лучшие ресурсы военно-экономического потенциала Уральского региона.

Для сохранения конкурентоспособности легкой промышленности намечается ряд мер по снижению издержек в отрасли и расширению ассортимента ее продукции.

Еще одной из предпосылок развития Уральского региона является привлечение иностранных инвестиций. О перспективе значительного увеличения иностранных инвестиций свидетельствуют и конкретные факты расширения деятельности иностранных инвесторов во многих секторах экономики. Ожидаются значительные инвестиции в золотодобывающей промышленности. Но особенно значительные капиталовложения поступают в нефтедобывающую промышленность.

Выдававшаяся ранее лицензия - разрешения на осуществление поиска, разведки и добычи полезных ископаемых - приобретает форму договора-контракта с четким определением прав и обязанностей сторон и санкций в случае нарушения принятых обязательств лицом, получившим лицензию. Лицензии охватывают весь цикл - от изучения и разведки ресурсов до их добычи. Намечено сохранение стабильности условий в течение всего срока действия лицензий, независимо от возможного неблагоприятного изменения налогового или другого законодательства.

Конечно нельзя исключать того факта, что не все нынешние наметки иностранных инвесторов будут реализованы. Надо также иметь в виду, что ожидаемые капиталовложения, например, в добычу нефти и газа будут реализованы не сразу, а в течение ряда лет.

В целом, важнейшей проблемой было и остается создание необходимых условий для свободной частной инициативы как в промышленно-производственном комплексе, так и в сфере сельского хозяйства и других сферах деятельности. Что в перспективе должно быть достигнуто.

2.2 Характеристика инфраструктуры туристического рынка Свердловской области

Свердловская область - важнейший промышленный регион России - обладает относительно благоприятными рекреационно-туристскими ресурсами Екатеринбург как туристический центр: Концепция развития туризма в Екатеринбурге Екатеринбург: Администрация г. Екатеринбурга, УрГУ им. А.М.Горького, 2000. .

Выгодное географическое положение на границе Европы и Азии, относительная политическая стабильность, разнообразие исторического наследия, высокий интеллектуальный и культурный потенциал определяют благоприятные долгосрочные перспективы развития рекреационно-туристского комплекса Свердловской области.

Город Екатеринбург - главный туристский центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областной центр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научным потенциалом, имеет развитую транспортную сеть (международный аэропорт, железнодорожный вокзал, автовокзал), наибольшую густоту размещения объектов туристской инфраструктуры.

Однако, несмотря на значительный рекреационно-туристский потенциал, существующая материальная база сферы отдыха и туризма в настоящее время характеризуется высокой степенью физического и морального износа. До 60% основных фондов местных гостиничных и специализированных средств размещения нуждаются в модернизации Уральский туристический сервер www.utravel.ru .

По состоянию на 1 августа 2010 г в Свердловской области действуют 436 турагентов, 57 туроператоров и 24 фирмы, специализирующиеся на внутреннем туризме. официальный сайт Министерства физической культуры, спорта и туризма Свердловской области www. midural.ru

В Екатеринбурге действуют 240 туристических фирм (2% от общего количества российских турфирм), 32 из них специализируются на въездном туризме. Екатеринбург - третий по туристской популярности город России.) www.travel.ru .

Среди крупных фирм с объемом обслуживания более 1000 человек и объемом реализации более 1 мнл. руб. в год преобладают фирмы, которые занимаются туроператорской и турагентской деятельностью одновременно Уральский туристический сервер www.utravel.ru .

"right">Таблица 2

Туристские фирмы с объемом обслуживания более 1000 чел. в год Уральский туристический сервер www.utravel.ru

Название	Направления деятельности	Место расположения
Туроператоры
Аэромост плюс	Выездной международный туризм, оформление авиабилетов	Екатеринбург., пр. Ленина, 28
	Выездной туризм: США и другие страны мира	Екатеринбург, Толмачева, 10
«Гринекс Екатеринбург»	Выездной туризм: Испания, Турция т.д.	Екатеринбург, Ленина, 5/2
Джаз-тревел	Выездной туризм: ОАЭ, Канарские острова, Таиланд, о. Бали	Екатеринбург, Ленина, 24/8; Ленина, 36
	Прием и экскурсионное обслуживание в Свердловской области, все виды международного и внутреннего туризма	Екатеринбург, Пролетарская, 3
Континент-интур	Выездной и внутренний туризм
	Выездной и внутренний туризм	Екатеринбург, Свердлова 11-А, 144
	Элитарный и экзотический выездной туризм	Екатеринбург, Куйбышева, 44
«Паломник»	Религиозный и внутренний туризм по Уралу	Верхотурье, гостиница
«Спутник»	Международный и внутренний туризм, авиакассы, визовая поддержка	Екатеринбург, Пушкина, 5
НТТБ «Спутник»	Международный и внутренний туризм, авиакассы	Нижний Тагил, Ленина 28А
Форсаж плюс	Международный туризм, шоппинг-туры	Екатеринбург, Пушкина, 2
Фонд мира	Выездной туризм	Екатеринбург, Хохрякова, 25
	Выездной туризм, организация детского отдыха	Екатеринбург, Первомайская,104
Турагенты
Виктория ЛТД	Международный и внутренний туризм	Нижний Тагил, Ленина 17
Калипсо-тур	Внутренний лечебный и оздоровительный туризм	Екатеринбург, Попова, 4а
	Шоп-туры и туры на отдых в Китай	Екатеринбург, Генеральская 6
«Русские каникулы»	Международный туризм: ОАЭ и др. страны	Екатеринбург, Радищева, 4-1

Свердловские турфирмы стали активнее участвовать и в традиционных московских международных выставках.

В структуре рынка явно преобладает внутренний туризм - 92,7%, въездной международный туризм составляет 2,9% совокупного объема обслуживания, выездной международный туризм - 4,4%.

Объем реализации услуг населению санаторно-оздоровительными, гостиничными и туристскими организациями Свердловской области в 2009г. составил 1919,5 млн. руб официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru .

Рост объемов реализации услуг сферы отдыха и туризма наряду с повышением их значимости на потребительском рынке ведет к тому, что предприятия туристской отрасли играют все более заметную роль во внешнеэкономической деятельности региона. Тем не менее, роль туризма, как самой доходной экспортной статьи на мировом рынке, успешно соперничающей с экспортом нефти и автомобилей, на региональном рынке пока явно недооценивается.

Въездной туризм по направлениям представлен не столь разнообразно, чем выездной. Страны ЕС остаются на первом месте по въездному туризму. Чаще всего Свердловскую область посещали туристы из Великобритании, Франции, Испании, Германии, Польши, Нидерландов, Финляндии, Чехии, Израиля. Нарастает поток прибывающих преимущественно с деловыми целями из Китая и Южной Кореи официальный сайт Министерства физической культуры, спорта и туризма Свердловской области www. midural.ru .

Наличие богатого культурного и природного потенциала позволяет Свердловской области завоевывать серьезные позиции на туристском рынке в случае государственной поддержки развития отрасли на региональном уровне. Формы такой поддержки варьируются от прямых инвестиций, направляемых на формирование туристской инфраструктуры, расходов на подготовку кадров, научное и рекламно-информационное обеспечение продвижения областного туристского продукта на российском и международном рынке до создания льготного налогового режима в отношении тех хозяйствующих субъектов, которые занимаются производством и реализацией туристского продукта по приоритетным видам туризма - въездному и внутреннему.

Наиболее слабым звеном в системе государственного регулирования в сфере туризма и отдыха Свердловской области в настоящее время является отсутствие системы продвижения регионального туристского продукта, что не способствует росту устойчивого туристского потока, направленного в Свердловскую область.

Также ощущается дефицит квалифицированных специалистов в отрасли, особенно в части обслуживания прибывающих в Свердловскую область туристов.

К специфическим проблемам реализации рекреационно-туристского потенциала Свердловской области относятся: столкновение интересов урбанизации и рекреации при расширении зон промышленной и гражданской застройки; отсутствие действенной системы регулирования рекреационных нагрузок на природные комплексы уже существующих зон отдыха; инфраструктурная необустроенность транспортных коммуникаций, недостаточная профессиональная подготовка кадров туристского профиля.

Существующая инфраструктурная база не отвечает потребностям современного туризма, отсутствуют благоприятные условия для инвестиций в строительство и реконструкцию гостиниц и специализированных средств размещения (санаторно-оздоровительных организаций) и благоустройство дорог и объектов туристского показа.

Необходимо более эффективно использовать имеющийся туристский потенциал, оживить областной туристский рынок, укрепить материальную базу туристской инфраструктуры, сократить дефицит квалифицированных кадров и получить необходимую поддержку развития туризма со стороны областного правительства.

С целью развития туризма в Свердловской области принята среднесрочная Программа развития туризма. В случае успешной реализации среднесрочной программы будут созданы условия стимулирования привлечения внебюджетных отечественных и зарубежных инвестиций на период до 2015г.

Основной социально-экономический эффект Программы заключается в создании условий для удовлетворения потребности различных категорий населения области в полноценном отдыхе в соответствии с предъявленным спросом, приобщения подрастающего поколения к культурно-историческим ценностям, накопленным в регионе.

По сравнению с общероссийскими показателями доля внутреннего туризма на Среднем Урале несколько выше общероссийского показателя.

Причины: относительная удаленность Уральского региона от границ Российской Федерации; темпы роста денежных доходов населения в Уральском федеральном округе опережают среднероссийские показатели.

Иностранные граждане, регистрирующиеся в УФМС РФ по Свердловской области, представляют преимущественно страны СНГ. Основной поток из-за рубежа прибывает в область с частными целями (в поисках трудоустройства) - 71,3% от общего количества зарегистрировавшихся в 2005 г., 75,4% - в 2006 г. и 71,3% - в 2007 г. Граждане стран СНГ среди них в последние годы составляют до 98-99%. Наоборот, удельный вес представителей стран дальнего зарубежья высок среди тех, кто указывает при регистрации такие цели приезда, как деловой / профессиональный или туристский интерес официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru .

"right">Таблица 3

Зарегистрировано иностранных граждан (по данным УФМС РФ по Свердловской области) официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru

В 2007 г. из 100.987 человек только 25.000 стали клиентами гостиниц. Немалое количество иностранцев проживает в других местах - на квартирах, базах отдыха и т.д. Средняя продолжительность их пребывания тоже составляет менее 3 дней - следовательно, они на вполне законных основаниях могут не регистрироваться в УФМС.

При сохранении существующих на сегодня сетевых параметров средств размещения - специализированных и гостиничных предприятий, необходимо провести модернизировать номерной фонд и исключить эксплуатацию номеров без удобств, для чего необходимо провести реконструкцию 3,7 номеров на 6 тыс. мест санаторно-оздоровительных организаций и 1,2 тыс. номеров гостиничных предприятий. Минимальный совокупный объем инвестиций, необходимый для доведения средств размещения до соответствующего предъявляемому спросу составляет 850 млн. руб., из них 550 млн. руб. - реконструкция специализированных средств размещения, 300 тыс. руб. - реконструкция гостиниц «Большой Урал, «Свердловск», «Отель Екатеринбург-Центральный», «ЕврАзия» УралИтарТасс.www.ural.ru .

В последние годы выявился резкий рост прибытий в сельскую местность.

Это привело к увеличению количества мест в загородных коллективных средствах размещения, в повышении средней обеспеченности гостиничным фондом именно в сельской местности и выразилось в существенном возрастании ночевок за пределами городов.

"right">Таблица 4

Соотношение количественных показателей городских и загородных коллективных средств размещения общего назначения официальный сервер Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области www.midural.ru

Общее кол-во средств размещения:
В т.ч. в городской / сельской местности
Количество мест: всего / в городской / сельской местности	7695 / 7610 / 85	8068 / 7991 / 77	7958 / 7893 / 65	9209 / 8545 / 664	10 944 / 10224 / 720
Средняя обеспеченность (мест на 1000 жителей): всего / в городской / сельской местности
Число ночевок, тыс.:всего / в городской / сельской местности	1205,9 / 1203,5 / 2,4	1074,3 / 1073,7 / 0,6	1200,2 / 1199,3 / 0,9	1208,9 / 1117,9 / 91,0	1593,5 / 1465,9 / 127,6

По объёмам потребления туруслуг рынок Свердловской области в прошлом году составил 11 с половиной миллиардов рублей. Это почти 9 процентов от общего объёма всех платных услуг, оказанных в регионе.

Сегодня на Среднем Урале в сфере туризма и смежных отраслях занято более 75 тысяч человек. Это работники турфирм и экскурсионных бюро, гостиничных предприятий, санаторно-курортного комплекса, музейных объектов. В области три природных парка, 60 баз отдыха, 93 предприятия санаторно-курортной сферы, 15 горнолыжных комплексов. Некоторые из них пользуются буквально всероссийской популярностью. Например, маршруты по Бажовским местам, по местам, связанным с историей семьи Романовых, по православным святыням Урала, путешествия на границу Европы и Азии, в природный парк «Оленьи ручьи».

По планам органов власти, количество туристов, ежегодно посещающих Свердловскую область, к 2020 году должно достигнуть отметки минимум 2 млн. 200 тысяч человек. Но для этого, конечно, требуется дальнейшее развитие отрасли. Уже сейчас разработаны или разрабатываются новые проекты. Одни из самых амбициозных -- создание в Екатеринбурге Международного выставочного центра, парка развлечений по типу Диснейленда, но с российской и уральской стилистикой, а также лечебно-оздоровительные комплексы возле посёлка Сарана в Красноуфимском районе и в районе Тавды и Туринска. Концепция развития внутреннего и въездного туризма свердловской области до 2025 года// http://www.goural.ru/planing/455

Стратегическая цель государственной политики в области развития туризма в Свердловской области направлена на то, чтобы посредством сбалансированного и устойчивого развития туристской индустрии обеспечить качественный и доступный туристский продукт и освоение имеющихся туристских ресурсов Свердловской области.

Географические условия как фактор туризма в Свердловской области

Свердловская область с древних времен до XVI в. Территория области была заселена с древнейших времён. На территории области найдены многочисленные стоянки древнего человека, датируемые от мезолита до железного века...

География туризма Свердловской области

Герб Свердловской области Герб Свердловской области представляет собой червленый щит с серебряным восставшим соболем, держащим передними лапами золотую стрелу, положенную в столб оперением вверх. Щит увенчан золотой императорской короной...

География туризма Свердловской области

Алапаевск Алапамевск -- город (с 1781) в России, административный центр МО Алапаевское и МО город Алапаевск Свердловской области. Расположен на восточном склоне Среднего Урала, на реке Нейва (бассейн Оби), при впадении в неё реки Алапаиха...

Особенности потребительского поведения в сфере услуг (на примере ТЧУП "Элладатур")

В современном мире наблюдается значительное развитие туризма как отрасли, которая приносит реальный доход и формирует национальный имидж страны. Туристическая индустрия -- совокупность предприятий...

Особенности формирования туристского рынка Свердловской области

Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие на туристском рынке. Объектом исследования являются туроператоры, туристские фирмы, туристы, осуществляющие свою деятельность на туристском рынке Свердловской области...

Развитие туризма в Московской области

Московская область занимает особое место на туристском рынке России, она обладает: -абсолютно высокой плотностью и концентрацией памятников культурного наследия, из которого 200 объектов показа занесены в реестр памятников ООН...

Разработка спортивно-познавательного тура по Малому морю озера Байкал

В нашей области больше 100 озер и 50 рыболовных рек. Рыбалку на большинстве из них нельзя назвать хорошей даже по российским меркам. Браконьерство, экология, рыболовный прессинг и плотины - наверное, и это не все причины. Тем не менее...

Рекреационный потенциал Хабаровского края как фактор развития туризма

Дальневосточный федеральный округ включает 9 субъектов Российской Федерации (Республика Саха, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Камчатка, Магаданская область, Сахалинская область, Еврейская автономная область...

Современный рынок туристических услуг Иркутской области

Стоматологический туризм как перспективное направление деятельности российских туроператоров (на примере Ярославской области)

Город Екатеринбург - главный туристический центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областной центр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научным потенциалом...

Увлекательное туристическое путешествие по Уральским горам это просто рай для туриста: сплавы по рекам, пеши походы, спуски в пещеры, экстримальный туризм в воздухе, на воде и в горах. Мы поможем выбрать популярный тур или составить новое направление, дадим полезные советы и покажем интересные фотопутешествия и видеорепортажи.

Туризм на Урале

Туристические пешие походы и водный туризм, а так же спелеологические исследования пещер которые позволяют погрузиться в недры нашей планеты и своими глазами раскрыть тайны подземного мира.

Как приятна физическая усталость бренного тела во время отдыха - после целого дня похода с рюкзаком за спиной по зеленому лесу, холмам или горам, сколько мыслей ты передумаешь пока идешь в естественной среде обитания человека, которой является не искусственный рукотворный город. Живая природа с родниками, речками, лесами и горами - вот настоящий уютный дом для жизни.

И вот ты такой уставший вечером после вкусного ужина с приятной тяжестью в животе, сидишь около костра, вокруг которого ведутся задушевные разговоры обнажающие сердца людей и снимающие маски с лиц. Затем ты направляешь свой взгляд на ночное небо, там, под небосводом открывается потрясающий вид - тысячи звезд среди темноты вселенной вырисовывают загадочные созвездия, тут приходит осознание, что ради этого момента стоило идти в поход и целый день переносить трудности в дороге. Пеший туризм, достаточно развит в Уральском регионе, в походы можно ходить летом и зимой, так как здесь множество гор и памятников природы, которые впечатляют своим великолепием и красотой, меняя свой облик в зависимости от времени года, делая маршрут путешествия более интересным, незабываемым.

Также на Урале много рек, которые подходят для водного туризма (для сплавов на байдарках и плотах), которые привлекают путешественников из разных стран для получения острых ощущений при преодолении опасных порогов водоема а также получения наслаждения от созерцания удивительного ландшафта. Большинство рек первой и второй категории сложности. Реки доступны для сплавов с середины мая по сентябрь. Для спелеологов на Урале много пещер и гротов для которых увлеченный люди подземным путешествием составили спелеологические маршруты, некоторые из которых имеют протяженность на десятки а то и на сотни километров. Так как Урал велик и прекрасен, мы решили описать маршруты для пешего и водного спортивного туризма, а также пещеры для спелеологов. Эта информация будет полезна для тех, кто любит совмещать экстремальный спорт и туризм на природе.

Уральский регион самый восточный район Центра России. Он занимает горы Урала, Предуралье и Зауралье. Административно в него входят Пермская, Екатеринбургская, Челябинская области, Башкирия и восточная часть Удмуртии. Характеристика рекреационно-туристского потенциала региона предполагает выделение особенностей оценки общественно-экономических параметров, и рекреационно-туристских ресурсов Уральского региона: Регион политически стабилен, находится на ведущих политических позициях в РФ по инициативности и законотворческой деятельности. Уральский регион богат уникальными природными памятниками и достопримечательностями. Урал находится между Европейской частью страны, Сибирью и Средней Азией, с которыми связан развитой транспортной сетью. В регионе сформировался относительно высокий уровень развития рыночной инфраструктуры. Урал имеет исторически сложившийся высокий интеллектуальный, научно – технический и культурный потенциал. Условия для развития определяется горами и существующими транспортными связями в регионе. Рекреационный потенциал района значительный: реки - Кама, Белая, Тура, Исеть; притоки – Чусовая, Миас; озера - Увильды, Шарташ.

Основными туристскими центрами района являются Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Уфа, Нижний Тагил, Невьянск.

Климат- Климат района континентальный. Уровень световой солнечной ра­диации изменяется от недостаточного на севере (1650 час) до умерен­ного (1800 час). На севере уровень ультрафиолетовой радиации зимой недостаточен, на остальной территории оптимален. Безморозный пе­риод длится от 95 до 140 дней. Лето теплое. Средняя температура июля + 18° С. Зима умеренно холодная. Средняя температура января -15° С. На севере снежный покров держится 150-190 дней, а на юге около 110 дней. Его высота достигает 40-60 см. Наиболее благоприятный для туризма и отдыха период начинается в конце мая и заканчивается в сентябре. Иногда он может омрачаться холодными дождями на севере в горах и чрезмерной жарой и засухой на юге. Зимний сезон благоприятен для занятий лыжным и горнолыжным спортом.

Древние горы, "седой Урал" - наиболее яркая природная особенность региона. Они создают неповторимый облик Урала, делают его притягательным для многочисленных туристов и отдыхающих. В ландшафтном отношении район можно разделить на несколько частей. Уральский хребет состоит из средневысотного Северного Урала (1569 м над уровнем моря), низкогорного Среднего Урала (до 700 м над уровнем моря), среднегорного Южного Урала (1640 м над уровнем моря). Пред­горные равнины с запада окаймляются Верхнекамской (300-330 м над уровнем моря) и Бугульминско-Белебеевской (380-420 м над уров­нем моря) возвышенностями. Расчлененный рельеф создает условия для развития разнообразных видов активного туризма. Многие наиболее высокие вершины Северного и Южного Урала - Ишерим (1331 м), Денежкин Камень (1492 м), Конжаковский Камень (1569 м), Большой Иреммель (1582 м), Ямантау (1640 м) - скалистые и безлесные. Они популярны среди альпинистов и скалолазов.

Территория района обводнена большим числом рек. Наиболее крупными, из которых являются: Кама, Белая, Урал, Тура, Исеть, а также их притоки: Чусовая, Юрюзань, Инзер, Ай, Миасс). В предгорьях имеется много озер: Увильды, Аргази, Иртяш, Шарташ, Калкак. Среди водных объектов важная роль принадлежит Камскому водохранилищу.

Купальный сезон на севере Уральского района довольно короткий - всего около одного месяца, тогда как на юге он достигает трех. Гидроминеральные ресурсы Уральского района довольно разно­образны. Наряду с сульфатными питьевыми водами и хлоридными натриевыми бромными рассолами здесь распространены углекислые железистые, сероводородные, бромные, иодобромные и радоновые воды. В Башкирии расположен уникальный природный курорт «Янгантау», где основным лечебным фактором являются естественные горячие пары и сухие горячие газы, выходящие на поверхность из трещин горы Янгантау. Хлоридные натриевые рассолы (соляные воды) с минерализацией от 35 до 150 г/л вскрыты в различных регионах Поволжья на глубинах от 400 до 1500 м, они используются в удмуртских санаториях «Варзи-Ятчи» и «Металлург».

Курорт «Увильды» находится в Аргаяшском районе Челябинской области. Природные лечебные факторы: неповторимый мягкий климат юго-восточного берега озера Увильды с высокой естественной ионизацией и насыщенностью фитонцидами, высокоактивные естественные радоновые воды из природного источника (самые эффективные в России); натуральная сапропелевая грязь озера Сабанай. Профиль санатория: заболевания нервной, сердечно-сосудистой, эндокринной системы, опорно-двигательного аппарата, гинекологические и урологические заболевания.

Санаторий Обуховский, Курьи, сомоцвет-грязи озера молтаева,

Ресурсы лечебных грязей в районе представлены торфяными и сап­ропелевыми грязями. Имеются небольшие озерно-ключевые месторож­дения иловых сульфидных грязей. Торфяные грязи встречаются в лесной зоне в Удмуртии - курорт «Варзи-Ячи».

Свердловская область - это сочетание развитой экономики и инфраструктуры с разнообразием природных ресурсов: живописными горами, лесными угодьями, целебными озёрами. Екатеринбург центр бизнес-туризма, деловой, конгрессно-выставочный, корпоративный туризм. Множество экскурсионных программ (обзорных и тематических), музеев. На территории области находится множество пещер, и потому здесь развит спелеотуризм. Популярны горнолыжные комплексы на Уктусских горах, в окрестностях Ревды, Михайловска, Первоуральска, Нижнего Тагила, Среднеуральска и др. Познавательный туризм: 1Сысерть: Бажовские места, Тальков камень, конно-верховые, конно-санные, экскурсии по парку Бажовские места. 2Холзан(Сысертский район):вольерный комплекс по реабилитации и мониторингу хищных птиц. 3Коптелово -недалеко от Нижней Синячихи. Село знаменито своим Музеем истории земледелия и быта крестьян. 4Невьянск – Таволги: Родовое гнездо Демидовых, знаменитой династии промышленников и металлургов (находится более 80 км от Екатеринбурга). Символом города является Невьянская наклонная башня. 5Оленьи Ручьи:Экскурсионный маршрут проходит по участку леса, имеющему статус памятника природы областного значения с удивительнейшим разнообразием флоры и фауны. 6Кунгурская Пещера - уникальный памятник природы, возраст пещеры составляет около 10-12 тысяч лет. 7Ганина Яма:Ганина Яма - урочище в 17 км от Екатеринбурга, заброшенный медный рудник. Летом 1918 г. в одной из его копей были тайно уничтожены останки семьи последнего русского императора Николая II Романова. Здесь возведен монастырь во имя Святых Царственных Страстотерпцев. 8Верхотурье - духовный центр Урала. Множество православных храмов. 9Алапаевск - Н.Синячиха г. Алапаевск – родина великого композитора П.И. Чайковского. Дом-музей композитора П.И. Чайковского. Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства прямо под открытым небом. 10ИрбитМузей ИЗО (графика и гравюра), историко-этнографический музей, музей мотоциклов. Страусиная ферма "Ирбитский страус».

Виды туризма: Экотуризм (Оленьи Ручьи, Природный Бажовский парк, Озеро Аракуль – скалы Шихан, Природный парк «Река Чусовая» идр), горнолыжный, спелеотуризм, деловой, познавательный.

Пермская область - располагалась на Западном Урале в верхнем течении реки Кама. Недалеко от Перми на высоком берегу Камы расположен единственный на Урале архитектурно-этнографический музей-заповедник "Хохловка" , занимающий площадь 42 гектара. Сюда с севера области перевезены уникальные деревянные постройки XVII-XIX веков. Каждое лето на территории музея под открытым небом проходят фольклорные фестивали, на которые съезжаются коллективы из многих областей России. Кунгурская ледяная пещера - уникальный памятник природы всероссийского значения. Город Соликамск является одним из древнейших городов Урала. Здесь находится уникальный музей соли. Богаты достопримечательностями города Оса (музей, памятники архитектуры), Чердынь (коллекция медно-бронзовой пластики (Пермский звериный стиль), архитектурные постройки XVII-XVIII вв., Усолье (памятники архитектуры).Места по которым протекает река Чусовая связаны со многими историческими событиями, с известными деятелями истории России (Ермак, Строгановы, Демидовы, Емельян Пугачев) Каменный город (Чертово городище) – Причудливые скальные останцы образуют сеть коридоров и ярусов на возвышенности посреди леса. Усьвинские Столбы и Шумихинские скалы «Усьвинские столбы» - столбообразные светло-серые останцы круто поднимаются на 150 м над уровнем Усьвы, на правом берегу, возвышаются многогранными каменными колокольнями. Вершины их почти неприступны. Столбы часто посещаются туристами, как во время путешествий по Усьве, так и сами по себе. На вершину камня ведет хорошая тропа. С верхней площадки открывается удивительный вид на долину реки Усьва. Одной из достопримечательностей здесь является Усьвинский (Чертов) палец, это отдельно стоящая скала-останец внушительных размеров. По ней проложено несколько сложных альпинистских и скалолазных маршрутов, которые доступны для прохождения только со специальным снаряжением и подготовкой.

Горнолыжный туризм – гора «Губаха». Круизы по Каме .

Лечебные природные ресурсы разнообразны: курорт Усть-Качка.

Челябинская область Национальные парки: Зюраткуль - озеро Зюраткуль – главное украшение парка, обладает также всеми возможностями для спортивного туризма – рыбалки и активного отдыха. Экологическая тропа, подъем на хребет Зюраткуль. Очень красивая Китова пристань (оформленная в виде тематическогопарка) Ильменский заповедник - здесь найдено более 260 минералов, из которых 11 открыты впервые в мире, а среди растений есть виды, встречающиеся только здесь. Более 30 озёр, одно из знаменитых - озеро Тургояк. Специализированный природно-ландшафтный и историко-археологический центр «Аркаим» . Аркаим уже стал своеобразным духовным центром, нашей российской Меккой. С феноменом Аркаима связано немало глубоких общечеловеческих тайн. Сегодня только одно можно сказать со всей определённостью, что Аркаим и «Страна Городов» - одно из величайших открытий ХХ века. Златоуст город богат памятниками истории и архитектуры, храмами и музеями, плотиной и старинным заводом, немецкими улицами.

Горнолыжный туризм – горнолыжный центр «Аджигардак» , «Завьялиха» , «Егоза», «Солнечная долина». Отдых на озёрах и рыбалка – Увильды, Тургояк, Иткуль, Зюраткуль, Аракуль, Кисегач, Сунгуль.

Башкортостан – Своеобразной и редкой красотой одарила природа Башкирию: здесь величественные горы, покрытые хвойными и лиственными лесами. Горные реки с живописными водопадами, многочисленные озёра и пещеры (около 300 карстовых пещер), а также значительное количество солнечных дней, умеренность климата, разнообразие растительного и животного мира. Целебный горный воздух, аромат разнотравья, башкирский мёд, кумыс, чистота бурных рек принесут немало здоровья путешественникам. Большой выбор активных туров по красивейшим местам Башкирии: конные туры, сплавы на катамаранах по рекам Белая и Зилим, пешие туры, автобусные маршруты. Санатории, курорты и рекреационный туризм. В Башкирии находится уникальный курорт Янган-Тау, на котором природным лечебным фактором являются естественные горячие пары и сухие газы. Популярен горнолыжный курорт «Абзаково», горнолыжный центр "Металлург-Магнитогорск".банное.

Деловой туризм - 90% иностранцев.Промышленный туризм. Речные круизы «Пермь - Казань - Ульяновск »-михаил кутузов, «Пермь - Чайковский - Елабуга - Казань - Нижний Новгород - Городец - Кострома - Ярославль - Мышкин - Углич - Москва »-федор панферов. Качество сервиса не зависит от спроса.

Вывод : Сделать столицу Урала туристической Меккой непросто, потому что долгое время она была закрытой для посещения иностранцев. И Уральский бренд –возможность продвижения Уральского турпродукта. Вцелом потенциал большой, но есть проблемы по приему туристов в Екатеринбурге:

1. размещение, отсутствие гостиниц тур. класса; несоответствие цен; нет скидок в гостиницах; 2. отсутствие автопарка (старые автобусы) 3. низкий сервис на загородных экскурсиях – нет туалетов на трассе. 4. мнение о России, что у нас грабят, стреляют на улицах, и медведи ходят….6. нет карт, указателей на англ.яз. (д/иностранцев) 7. нехватка кадров – гидов с языком, экскурсоводов квалифицированных, почти все на уровне самодеятельности.

Похожая информация.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУВПО “ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ”

географический ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра социально-экономической географии

рынок туризма Уральского региона

Студента 5 курса,

Очно-заочного отделения

Горбунова Н.А.

Научный руководитель

К.г.н., доцент

Балина Т.А.

Пермь 2009

Введение

1. Современное состояние туристского рынка региона

2. Сеть маршрутов активного туризма и охраняемые природные территории

3. Основные пути и перспективы развития регионального рынка туризма на Урале

Заключение

Список литературы

Введение

Уральские земли традиционно не входят в перечень особых экономических туристско-рекреационных зон. На первый взгляд это вполне справедливо: лето длится неделю, березовые пейзажи средней полосы… Вот только старые горы Уральские, хребтом встающие вдоль границы Европы и Азии, бурные реки, по которым когда-то сплавщики спускали свои барки, города, где застыла в архитектуре летопись купеческая и золотопромышленная, Екатеринбург, Пермь, Челябинск... Раз у нас есть столько всего, значит, найдется место и туризму.

В данной работе дана краткая характеристика современного состояния туризма на Урале, его основных маршрутов. Особое внимание было уделено экологическому каркасу региона – системе его особо охраняемых природных территорий и тесно связанными с ними маршрутами природноориентированного туризма. Рассмотрены проблемы и основные направления развития туристского рынка Уральского региона.

1. Современное состояние туристского рынка региона

Считается, что Урал переживает сейчас туристический бум: в мире активными темпами развивается горнолыжный спорт, и ландшафтные особенности региона, равно как и неплохая санаторно-курортная база (это характерно для Южного Урала), позволяют получать финансовую прибыль от въездного туризма. Есть мнение, что именно горнолыжный спорт сможет стать "коньком" Урала в целом.

Что касается исторически и культурно значимых объектов Урала, то они большей часть находятся на муниципальном и государственном финансировании. Существует ряд практических наработок по передаче таких объектов в аренду. Примером может послужить организация пешеходного маршрута по городу Тобольску, когда значимые архитектурные объекты передавались в аренду предпринимателям, обеспечивающим "событийность" маршрута.

Для Среднего Урала наиболее актуальна тема взаимопроникновения культур на границе Европы и Азии. Горный край с давними индустриальными традициями, Строгановы, Демидовы, уральская Золотая Лихорадка - все эти образы составляют основу позиционирования нашего края. Есть еще один ключевой эпизод истории, с которым часто связывают Урал, - уже упомянутая казнь последнего царя и его семьи. Безусловно, это один из самых эффективных на данный момент факторов познавательного туризма, однако его негативный контекст не может не сказываться на имидже территории. Но и его последствия постепенно сглаживаются, политический аспект становится одним из элементов богатства культурно-исторического наследия.

Однако как представители региональной администрации, так и туроператоры зачастую отмечают, что пока внедрение въездного туризма является делом энтузиастов, а доходы от него, зачастую не покрывают убытков. Директор турагентства "Краснов" и президент Пермской Тургильдии Михаил Краснов отмечает, что групповой въездной туризм достаточно редок, и основными клиентами являются люди, проживающие за пределами Урала, так как большинство местных любителей подобного отдыха состоят в соответствующих турклубах и путешествуют без посредничества туристических фирм.

Но развитие не останавливается - проводится работа и с туристическими горными, водными и спелеологическими маршрутами, обустраиваются базы и стоянки, улучшается инфраструктура. Основным барьером для въездного туризма - как в Пермском крае, так и по Уралу в целом - предстает недостаток информационного обеспечения. И кооперация территорий для продвижения единого бренда Большого Урала должна способствовать преодолению этой проблемы.

Отдельно следует выделить сферу активного туризма очень слабо представленную на рынке и имеющую большой потенциал развития.

2. Сеть маршрутов активного туризма и охраняемые природные территории

В настоящее время существует большое количество видов туризма, так или иначе связанных с путешествиями в природе. Это «экологический», «зеленый», «природноориентированный», «мягкий», «экологически и социально ответственный», «приключенческий», «активный» и др. Каждый из них имеет свою специфику, но все объединяют направленность к природной нетронутой и слабо измененной среде и маршрутный характер.

В пределах Урала за более чем семидесятилетний период сложилась система активных туристских маршрутов.

В административном плане они проходят в пределах Пермского края, Свердловской области, Челябинской области и Республики Башкортостан. Эти регионы объединяет их положение в пределах Уральской горной страны. Три из них, кроме Пермского края, имеют протяженные общие границы. Пермский край граничит с Республикой Башкортостан и Свердловской областью. Целостность этой территории основана на тесных производственных, транспортных социальных и других видах связей. Наиболее тесные туристские связи обнаруживают северо-восточная периферия Пермского края и северо-западная Свердловской области, а также северо-восточная часть Республики Башкортостан и северо-западная часть Челябинской области. Эти территории имеют хорошую туристскую проницаемость границ, что может быть объяснено фактором отсутствия транспортных связей между административными центрами и их крайней периферией, а также формально существующих границ между регионами. Единственно возможными путями преодоления этих изоляторов являются либо естественные транспортные магистрали реки, либо пешеходные тропы.

Сложившаяся система туристских маршрутов и система особо охраняемых природных территорий (ООПТ) совпадают в пространственном отношении. Это особенно проявляется на больших по площади ООПТ, таких как заповедники, заказники, национальные и природные парки.

На Урале расположено 8 государственных заповедников. В таблице 1 приведены справочные данные.

Таблица 1 Заповедники Урала

				Географическое положение
Вишерский	Пермский			Среднегорье осевой зоны Северного Урала
				и его западные предгорья в пределах
				бассейна р. Вишеры в ее верховьях
Денежкин камень	Свердловская			Среднегорная центральная часть Северного
				Урала с центром - горным узлом Денежкин
	Пермский			Западные склоны Среднего Урала в подзоне
				средней тайги на границе с южной
Висимский	Свердловская			Средний Урал - часть низкогорного
				водораздельного хребта и западный
				макросклон, верховья р. Сулем
Ильменский	Челябинская			Восточные предгорья Южного Урала
Южно-Уральский	Республика			Южный Урал, р-н хребтов Ямантау,
	Башкортостан			Зигальга, Машак
	Челябинская
Башкирский	Республика			Центральная часть Южного Урала
	Башкортостан			Значительные площади горного массива